不動産取引において、売主が媒介業者に提示する希望売出し価格のこと。
実際の売出し価格(出値(だしね))を決定する場合には、業者の助言に基づき言い値を調整することが多く、調整過程における宅地建物取引業者の助言行為等に関しては、根拠明示義務が課せられている(宅地建物取引業法34条の2第2項)。